区块链被用来打击广告虚假投放

区块链已经影响广告行业多年，但这是它第一次用于数字户外（DOOH）广告。区块链解决方案提供商Aqilliz推出了区块链驱动的数字户外广告平台，用于食品配送巨头foodpanda。该公司寄希望于区块链来打击数字时代里猖獗的在广告投放量上弄虚作假的行为。

尽管数字（互联网）广告暴发式增长，数字户外广告仍然是许多公司的主要营销手段。然而，这一领域尚未完全数字化，大多数公司不得不依赖于那些已经不那么有效的陈旧技术。即使在数字户外广告数字化的情况下，广告的虚假投放也十分普遍，因为没有万无一失的方式来查明广告活动是否成功。Aqilliz相信区块链可以解决这个问题，并与广告技术公司Moving Walls开展合作。

该项目将依靠Zilliqa区块链，并利用智能合约，为广告投放的甲乙双方提供一个透明可靠的账本，以检验双方合同中约定的投放情况。区块链的使用将实现几近实时的检验，从而提高成本效益。

在一份与CoinGeek分享的新闻稿中，Aqilliz的首席执行官Gowthaman Ragothaman表示：“户外广告领域已经比数字广告更加零散，需要大量工作来更好地优化和简化现有基础设施。Moving Walls的这种试验有助于展示区块链可以解决户外广告领域此类问题的潜力。作为一个完全可查看、不可改变的交易账本，区块链可以促进利益相关者之间更多的信任，无论是广告投放公司、甲方还是解决方案提供商，都能有效地重新定位户外广告投资，使其更加透明和负责。”

与foodpanda的合作将极大地传播在数字户外广告中区块链技术的可行性的认识，特别是考虑到公司的广泛影响力。foodpanda是全球巨头Delivery Hero的全资子公司，是一家领先的食品配送公司，在亚太地区拥有超过15万家餐饮合作伙伴。该公司线下渠道营销主管Hasnain Babrawala说：“当我们开始开展这项活动时，我们很高兴看到，区块链通过提供对户外广告投放的实时且独立的监控带来的好处，这使我们能更好地为我们的营销支出制定战略规划。

区块链在广告营销中的使用继续生根发芽，一些全球巨头已经整合了这项技术。去年，麦当劳、维珍传媒和雀巢加入了英国一家广告机构的区块链试点，旨在清肃广告领域。电子商务巨头亚马逊也不甘落伍，正在开发区块链广告平台。其他涉足广告营销与区块链技术整合的公司还包括迪士尼（Disney），康卡斯特（Comcast）和美国全国广播公司（NBC）。