丁磊的“数字货币”野心破灭：网易星球是一场注定失败的尝试

叮叮叮……老王打开许久没用的网易星球APP，不停地点着浮在界面上密密麻麻虚拟钻石。不一会儿APP界面恢复干净，老王放下手机说道：就当玩消消乐，要不是这次网易星球撒币，差点忘记手机还有这个APP。

8月13日，币为Labs和星球表示将在区块链技术领域展开合作，紧接着币为平台币BT就借助网易星球进行空投。

据悉，网易星球向用户免费发放200万个币为平台币BT，用户原力值需要达到50及以上，就可以报名参加全民比特币活动。网易星球会根据用户的黑钻数量分配相应的BT币，且不会消耗黑钻数量。之后，用户可以将手中的BT币在相应的平台换为主流数字加密货币。

外界解读网易星球此举为变相发币，随后星球予以否认，只是星球日常开展的日常运营活动。有专家认为，网易星球最近没有什么大动作，快被用户抛弃了，此举或是再度吸引人们关注。

没价值，不好玩

作为网易星球早期的用户，老王告诉区间集：星球刚推出时，隔三差五就会去上面领取一些黑钻，后来就渐渐觉得没意思，不好玩，没价值

3月份，网易星球在其平台上开展了为期4天的黑钻拍卖活动，所拍商品主要由网易严选、网易考拉海购、网易未央、网易云易云音乐等网易系产品提供。

根据网易严选数据显示，此次拍卖的网易味央黑猪金猪卡的价格为人民币850元/份。该产品开拍后一分钟，竞拍价格就已超过73个黑钻，并保持到竞拍结束。而官方定价399元的蓝牙音箱上线一分钟的竞拍价格为59.03个黑钻。

刚开始每天都在上面做任务，累计400原力平均每天获得黑钻数量大约为1个左右，如果按照这个计算，要花两个多月才能买到一份猪肉。老王吐槽道：当时手里头黑钻根本不够用，拍卖活动还不如一元夺宝，起码让每个人都能参与进来。

5月，网易上线第二期竞拍，商品换成轻奢物品，新增抽奖环节；6月，又上线世界杯竞猜活动，又让用户有了可以消耗手中黑钻机会。可是黑钻问题依然没有解决，难以形成可持续性的吸引力，正向激励用户。

以世界杯竞猜为例，首先同一时间类似的世界杯区块链竞猜非常多，包括Delphy天算、维基链WaykiChain、SOC等等；其次世界杯只是一个短暂性热点，当比赛结束了，又该用什么吸引用户呢？

网易星球拿起了币圈经常玩的招法——空投数字货币。最新消息显示，此次全民比特币活动，500黑钻及以上报名用户获得1500BT；80~500黑钻138BT；20~80黑钻68BT；0~20黑钻38BT。根据币为官方数据，截至发稿前每个BT的价格为5分钱。

换言之，500黑钻及以上报名用户将分得大约75元；80~500黑钻之间约为6.9元；20~80黑钻约为3.4元；0~20黑钻约为1.9元。

图片来源：币为官网

最高也就获得价值75元的BT币，星球上能有多少用户能够达到？而且把BT转换成人民币特别麻烦，中间还要注册账户，一套流程走完怎么也要大约半个小时，还要付手续费划不来。老王说道。

掣肘的生态计划

从某种意义上，网易星球寄托着丁磊对于数字货币的野心。

网易星球今年2月份推出，用户登录后可以通过做任务获得原力。贡献越多，原力越多，黑钻生长越快。而用户做的任务基本上是网易旗下相关应用，例如网易严选、网易考拉、网易云音乐、网易云课堂等。

分析人士指出：网易意图很明白，希望在流量日益稀缺的当下，通过星球黑钻吸引用户参与，给自己的业务导流。然而，虽然前期聚集了众多玩家，可是价值有限的黑钻很快就让用户失去了兴趣。

和外界理解有差异的是，项目团队认为，网易星球的未来是一个容纳多方的生态。

根据公开资料，该项目负责人顾费勇曾表示，当前的数据商业生态下，用户创造了数据价值，成就了不少企业，但用户本身却没有完全获益，反而面临着隐私泄露的风险。

网易星球希望通过区块链技术打造一个区块链+数据的产品，可以让用户真正得到自身数据的所有权和使用权，并且能保障数据的安全性，用户所创造的剩余价值(包括数据、注意力等)可以为用户自身创造收益，用户可以参与整个生态的价值分配。

然而，在实施这一计划过程中，网易星球受到自身所处环境的限制，难以彻底地迈开步伐，只能在监管政策的边界内试水。

网易星球竞拍活动很早就开始计划，当时网易星球的逻辑在于，既要符合监管要求，又要考虑到给用户带来价值回馈，所以竞拍无疑是一种相对来说比较合适与创新的模式。

项目方很清楚，这一模式会提高用户的参与门槛，参与用户人数会适量减少。可如果拿黑钻直接购买网易旗下的商品，或者让黑钻上数字货币交易所交易，无疑都让自己存在踩雷的风险。

此次网易星球开展的全民比特币活动，主要也是为了规避相关的政策风险。

业内人士指出，网易作为中国比较大的互联网上市公司，一方面想在数字货币市场分一杯羹，另一方面又怕踩到政策底线。所以，选择和其他数字货币交易所合作无疑是眼下最为安全的方式，减少可能带来的不必要麻烦。

值得一提的是，早在6月4日，网易星球就上线了星球钱包栏目，但具体功能还未公布。如今两个多月过去了，点击进去只显示敬请期待几个大字留给用户猜想。

一场注定失败的尝试

作为中国老牌的互联网巨头，网易的业务布局存在着分散化的特点，新闻、电商、音乐、游戏、养猪……几乎每个领域网易都有涉足，但彼此之间缺少有机的联系，整体的业务综合竞争力不强。

四大门户网站之一的网易新闻，面临着今日头条、天天快报等内容产品的挑战。电商方面，阿里、京东始终是两座大山在前面横着。音乐领域算是比较好的，可阿里、腾讯两巨头也在前面。游戏则常被腾讯打压，今年年上半年，腾讯以两款吃鸡类游戏截和网易的《荒野行动》，导致网易游戏业绩并不理想。

和其他互联网巨头相比，网易一直缺少入口级应用。除了早期，网易在邮箱的布局抢占市场外，即时通讯工具泡泡、易信的接连失败，以及博客、微博一直非主流。在线上流量成本激增的现在，和其他互联网巨头相比，网易难免处于下风。

所以，从网易自身考虑，其急需要一个类似腾讯的微信、QQ的流量产品，把旗下的业务有机地串联起来，增强网易生态的价值。

区块链技术兴起之后，让网易看到了机会，利用黑钻这种类似token东西作为价值的承载点，打通内部的生态体系，让旗下产品形成聚合力。

不过遗憾的，网易星球似乎并没有领悟到token经济的奥义，只是把黑钻当做一种营销手段。

诚然，网易星球推出这些竞拍、抽奖、竞猜等娱乐活动能够活跃社区生态，但这类玩法需用户每日积累，且回报周期较长，只能维持一定用户热度，不能够从根本上使得用户利益和平台利益进行充分融合。从用户使用后感受来看，就是前面的提到的费劲、没意思。

如果网易星球赋予黑钻持有者更多的价值，改变用户对于黑钻的价值认知，那么星球接下来发展可能更有前景。例如让其能够变成一种数字形式存在的权益凭证，代表的在网易生态内的是一种权利，一种固有和内在的价值，并且又可以在市场自由的流通。

然而，从现阶段来看，网易星球几乎难以做到，一方面受着政策方面的严重掣肘；另一方面，网易组织人员也很难一下子理解什么是通证经济，也就无法推动业务转型。对于传统的互联网公司来说，如果要告诉它你应该让用户分享更多的权益，得到答复很可能是：朕，做不到啊。

结语：token经济应着眼于生态收入

除了网易推出星球之外，其他传统公司也纷纷发布了相关应用，例如京东推出了哈希庄园，苏宁则发布了星际家园等。这些产品作用都大同小异，而且对于企业生态收入提升作用微乎其微。

所谓生态收入就是用户所要的并不是单一产品的服务，需要的而是一个整体的综合的全方位的服务。

举个例子，洗衣机不单是满足用户洗衣功能的机器，其背后实际上联合了2千多家服装行业，还有洗衣机行业，联合起来给用户提供一个全方位的解决方案。这就形成一个生态收入。

因为产品只是载体，所以生态收入与边际收益递减不同，生态收入可以实现逆向的边际收益递增，公司可以获取更多的生态收入。

由此，我们也能够很容易的理解，传统的互联网公司做不到的缘由，现阶段利用token聚合的流量没有帮助其创造更多的生态收入，这些公司也没有想清楚怎么分配利益给用户，怎么制定一个良性的促进方案？

所以，区间集认为如何利用token提升生态收入，将是接下来传统公司拥抱区块链时应该重点思考的方向。
本文来源：区间集