区块链广告发展的怎么样？
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张语轩～兔子4星评价
2020-10-26 14:16:50
科技引领未来，区块链也正在革新广告产业。区块链在广告行业中历来在扎根，几家全球巨头已经整合了该技术。6月16日，区块链广告商比特云媒(Bitmedia)宣布了重大更新，更新的主要内容是使广告商能够破除传统广告网络的限制，在完善过滤机制的同时拥有广告内容上更大的自由度和透明度。而早在去年，麦当劳的维珍媒体(Virgin Media)和雀巢(Nestle)就加入了一家英国广告机构的区块链试点项目，旨在清理广告空间。电子商务巨头亚马逊(Amazon)也没有落伍，其正在开发的区块链广告平台正在引起行业关注。而其他行业巨头包括迪士尼(Disney)，康卡斯特(Comcast)和NBC也在迅速跟进。
广告行业是一个由来已久的全球性行业，由公共关系和市场营销公司，以及媒体服务和广告代理商组成。作为一个面向不同消费者的行业，它的主要特点是“分散”：大量的中小型广告代理商主要在一个国家或者地区开展业务，少数几个大型广告代理商在许多国家或者地区开展业务。行业内部的工作包括通过将客户信息转化为有效的广告，来建立和管理相关公司，增强产品和消费者之间的联系。广告本身可能看起来很简单，却可以刺激人们购买产品，最终增加公司的销售额，为整体经济做出贡献。但就像其他行业一样，广告行业面临着挑战，其中某些广告代理商难以发挥作用。这些问题可能涉及到预算的限制、内容质量低或者方法不恰当。究其根本，则是广告产业的有限性。
广告行业和科技正在充分发挥作用。区块链是一项了不起的技术，它不仅仅可用于加密货币，更打破了原先广告业的界限。区块链是一种快速、安全存储信息的工具。多年来，区块链促使很多行业更迭变换，广告行业就是其中之一。
1.改变广告行业的方式
区块链变革广告行业的方式多种多样。区块链可以促使广告行业更加精准地发现受众，因为它提供了去中心化的搜索引擎，激励受众提供数据，帮助广告商定位到合适的群体。
区块链可以防止广告欺诈。区块链技术帮助解决了虚假点击问题，并通过实时显示每次广告点击，来帮助营销人员节省大量资金。反过来，营销人员可以租用广告空间，最终提供高质量的流量。
举个例子，在数字广告的冲击之下，室外电子广告(DOOH)仍然是许多公司的关键营销技术。但是它还没有完全数字化，大多数公司不得不依靠那些效率较低的过时技术。即使室外电子广告已数字化，广告欺诈也很普遍，因为没有完全可靠的方法来促使广告营销成功。而已经有项目利用区块链，将智能合约为媒体所有者和购买者提供透明、可靠的分类帐，验证之前承诺的交付。区块链的使用将实现性能的实时验证，以获得更高的收益。
区块链可以实现电子商务的去中心化。使用区块链技术，供应商可以直接将其产品直接出售给消费者，而无需支付任何中间商费用，从而为个人在线购买方式带来了一种去中心化的解决方案。反过来，这将减少制造商和消费者之间进行在线交易所涉及的总成本。
例如丰田公司就在此方面应用了区块链技术。事实上，丰田公司对区块链技术的兴趣由来已久。丰田曾与区块链广告分析公司Lucidity以及国际广告公司Saatchi&Saatchi一起领导了汽车行业有史以来第一个以区块链为动力的广告活动。这项合作的主要目的是在丰田的数字广告活动购买中引入透明度，以消除可能的支出浪费。2017年，丰田汽车研究所(TRI)与MIT媒体实验室和其他行业合作伙伴合作，研究分布式账本是否可以加速自动驾驶技术的发展。
区块链可以促进网红营销。网红营销的广告市场现在正在使用区块链来确定网红的真实性，最后利用技术的不变性和透明性，确认相关粉丝，并使用智能合约确保投资回报率，从而帮助营销商增加对项目的信心。
区块链可以加强数据收集和众包。使用区块链和众包解决了数据可能不准确的问题，使得客户可以准确地个人共享他们的数据，以换取某种经济补偿，从而收集到真实且高度相关的数据。区块链可以在这个市场好好发挥作用，任何对此感兴趣的公司都可以访问这些经过验证的数据。
2.广告行业运用区块链技术的逻辑和不足
区块链可以帮助实现智能自动化，智能合约允许对预先约定的指标进行编码，从而确保仅在满足某些条件时才执行协议。由于数据是从多个数据源聚合的，因此智能合约可以帮助提取可验证且无欺诈的印象。话虽如此，区块链的成功还是更加取决于所有利益相关者参与该系统的意愿。
当前，对数据驱动模型的不信任感日增，个性化创新和私人定制的广告行业日益发达。隐私框架的发展，导致人们越来越强调消费者明确同意、全方面透明的范围、意图和数据使用时间的完全透明度。此外，自数字广告诞生以来，营销人员就一直依赖于Cookie等等跟踪消费者行为的方法。然而，谷歌浏览器最近宣布，决定在未来两年内淘汰第三方Cookie，以减少对用户数据的跟踪和相关交易。
当今的隐私框架中的核心条款，无论是欧盟的《通用数据保护条例》(GDPR)还是《加州消费者保护法》(CCPA)都与以上现状有关。作为交易分类帐，区块链不仅监视数据的当前状态，还保留所有已做更改的历史记录。对于消费者数据而言，区块链提供了消费者数据在一段时间内的使用情况的历史记录。区块链可以帮助确保记录不受篡改和操纵，同时确保所有授权涉众之间的透明度。
与此相联系，进一步加强分布式网络上个人数据保护的一种有前途的解决方案是差分隐私，该算法系统允许通过引入足够的噪声，掩盖其特性来共享数据集的属性。结果，只有从数据集本身识别出的模式才被共享，从理论上保证了个人隐私可以得到保护，而没有进行反向工程的机会。在数字营销领域，这意味着只有从这些被屏蔽的数据集中获得的行为概况才会被存储在链上，供已经被授权的参与者访问，确保在保证数据来源的同时，对各个数据点进行适当的加密。谷歌和苹果公司巨头在使用这个技术，但是这个技术大规模应用时准确度仍然不高。
广告行业都在拓展技术和广告行业融合的方式。随着区块链技术的发展，广告行业的发展也日新月异，让我们期待未来的广告行业能开拓出一片属于自己的新天地。
赵加春～135星评价
2020-10-17 14:17:49
对于数字营销和广告科技行业而言，分散的未来可以说是前景一片光明，因此业界出现了一系列的区块链项目。
区块链技术为数字营销和广告科技行业里最紧迫的挑战(例如广告欺诈)提供了解决方案。网络机器人流量以及欺骗性假域名对于广告科技行业每个人来说都是一个令人头痛的大问题。根据最近的市场统计数据显示，该问题每年导致的损失高达72亿美元，另一方面，点击欺诈的年增长率高达50%。分散式系统和区块链技术背后的原理可以解决此问题的核心。
此外，区块链技术还可以降低交易成本、增强可见度跟踪及为所有相关方提供一个实现完全透明的方法。更准确地说，区块链可以创建一个系统记录每笔交易，并确保没有隐藏的费用和偷工减料的情况。截至目前为止，广告客户或发布商都无法确定额外费用的数目。
区块链有望成为一剂良方，但业内人士却远未充分利用区块链技术的优势，可以预计，广告科技可望在2020年全面利用区块链解决方案的全部优势。
以下是五个主要问题大有可能阻碍区块链技术在广告科技行业的实施。
分散系统简介
广告科技行业是个高度细碎的行业，几百家公司都在提供服务。其中一些公司尚未全面实施程序化购买流程。只有在行业里的主要参与者都采用区块链时，分散系统才能真正发挥其优势。
从转型程序化购买需要的时间考虑，所有人都到位需要两到三年的时间，而现在已经出现了等待程序化解决方案的情况。也有些公司拨了预算做好了将其用于程序化技术的准备，但必须等待几个月才能解决所有的技术问题。而区块链则更加先进和前卫一些，因此节点和分散分类帐的存储之间的连接就更加复杂了。
实际操作的差距
实际操作的差距显然是实施区块链技术的一个大问题。已经有人在各种场合提到，由于实时出价(RTB)每秒钟里的大量操作，区块链技术尚未能很好地用于实时出价。原来的技术只能允许每秒10次的交易，而实时出价的交易量可达300万次。目前存在一些解决方案能将极限速度提高到每秒1600个请求，例如微软的Coco Framework。
虽然取得了显而易见的进展，但区块链技术要填补实际操作差距进行实时出价操作处理还需要一些时间。从比特币衍生的SegWit2X(已被叫停)的目标之一是尝试增加块的大小，这可能会提高交易容量。由于缺乏共识，SegWit2X分支已被取消。由于比特币生态系统对区块链技术的影响巨大，比特币生态系统的采用而导致的一些问题也将影响到广告科技行业。
第三方公司问题
广告科技行业在应对不明确的定价和费用等问题上举步维艰，同时还在试图解决透明度问题。但也有许多第三方公司在提升行业生态系统，这些公司提供了一些解决独特供应或需求、数据以及过滤带宽过载的方法。
区块链系统本质上是可以剔除第三方的介入。但是，要将区块链技术用于碎的广告科技生态系统，我们却有需要另一个第三方：一个负责支持和维护整个区块链系统的实体。因此，区块链分散系统这个最大的资产也将受到这样的一家公司的影响的制约。
然后总还存在一些问题，例如应该用哪个链、谁来控制和验证交易，垄断问题因此也成了大家关注的焦点。另外还有一件需要考虑的事情，挖矿的是否需要这样做。
标准化
广告科技行业仍然缺乏组织化和标准化。虽然也存在像IAB这样的组织在制定一些指南，但这些指南的应用仍在进行中。前面提到过，数字广告行业中有几百个组织和科技公司，要找到汇集有时候可能会很难。业界存在定制协议、库存不符合规格的情况以及还在折腾OpenRTB 2.3(发布于2014年)的公司。这些都可能成为区块链的严重问题，因为区块链生态系统十分依赖标准化规则和协议。
扎实的教育
由于炒作，区块链成了流行词。公关团队想也不想就会用上这个词，在行业里一起了混乱。营销专业人员对区块链通常都颇感兴趣，但他们没有看到区块链技术的可能应用范围、潜在回报以及区块链究竟是如何运作的。因而在行业里开展相关的教育亟不可待。
IAB已经成立了工作组，目标是为在营销中使用区块链技术制定教育指导方针。目前，该小组正在制定优先事项、最佳实践和技术标准。
底线
尽管存在各种问题，但有些解决方案正在实现用于广告科技的区块链技术。ICO(首次代币发行)初创公司在增多，提供即用型区块链解决方案的公司也在增多。业内的共识是，这一类的公司不应该在研发和试验上花太多钱。应该致力于发展业务，而不是无休止的折腾代码。
总而言之，广告交换区块链广告堆栈存在商机。除非对业务有利，否则花几百万美元购买区块链解决方案是毫无意义的。不过，除非各家都参与区块链系统，大家都到达交易奇点，否则我们也就无法全面利用区块链技术的优势。要接近交易奇点需要三年的时间。尽管如此，区块链的优势是显而易见的，而且，用区块链技术实现各种数字广告和流程可能对广告科技公司是有利的。