前言：虽然垂直行业媒体发展周期短，但是与综合类媒体相比，区块链媒体的创业风险是否会更高还尚未可知，至少从目前来看，牛市攒下的资金还足够媒体熬过“寒冬”。

作者 | 黄晓君

编辑 | 林君

行将就木还是顺势发展？从去年年底到现在，区块链媒体汇聚了太多资本的目光，最明显的表现是在前者相继获得后者融资消息不绝于耳后，行业从业者已经从频频发出“一个刚成立不过俩月的区块链自媒体竟能融到这么多钱”惊叹到现在，大家已经不足为奇。

但是当融资数百万、千万的风光期过去，整个数字货币市场陷入低迷的情况下，区块链媒体下一步要往哪里走的问题，无论是对于定位区块链资讯，还是定位于区块链深度文章的媒体来说，都值得深度考虑。

日渐拥挤的区块链媒体赛道

去年开始，区块链产业进入快速发展期，除去技术本身演进的原因外，区块链媒体大多是由于暴涨的数字货币市场带起来的。据不完全统计，区块链媒体融资爆发期集中于今年2~3月份，融资额多在数百万、千万乃至上亿级别。

从上表可发现，目前行业内的区块链媒体主要分为三类，一是已经有一定积淀的媒体，比如BTC123、巴比特和金色财经，在资本的裹挟下，这些媒体大多也进行了相应的资本加持；二是从链圈外的媒体转型过来的媒体，包括钛媒体旗下媒体链得得、BiaNews等；三是一大批新起的媒体，包括深链财经、链天下、虎尔财经等等，这些媒体多是由行业多年深耕者主导，除了囊括快讯、行情、行业分析、社群等模块外，在定位上也都呈现出差异化。例如定位区块链行业深度文章的「深链财经」；既有丰富行业资源，又有技术背景的「链天下」，则定位于区块链产业服务平台；还有利用其金融背景，采用Token的方式打造内容生态的「虎尔财经」等等。

整体而言，今年的区块链媒体赛道与去年相比，差别还是比较大，原因是该行业垂直类媒体基本上是由于暴涨的数字货币市场带起来的。所以可以看到，去年活跃的基本上是从币圈原生发展起来的媒体，其中又以自媒体居多；今年以来，随着财富效应的曝光，传统媒体人相继进场，带来的最明显效果是区块链内容质的提升。

短时间内出现数百家区块链媒体/自媒体，与风口、抢占流量红利、资本哄抢关系密切，随着时间的推进，可以预见的是：在短时间的野蛮生长后，由于起点、资源、定位方向不同，各家逐渐拉开距离的情况也会相继发生。

偃旗息鼓还是继续深耕？

区块链媒体与其他垂直类媒体不一样，并非有一线的内容输出就能独占鳌头。“区块链只是一项技术，单拎出来的技术并没有什么新奇，有价值的是由技术衍生出来的区块链团队与项目”，一位从业者如此表示。号称区块链领域极速、权威、深度的财经新媒体链得得，在经历了几场所谓的“版权论战”之后，也算得上广为人知了，但是从行业认可度来看，还是比不上金色财经、币世界等原生态生长起来的媒体。

不可否认的是，当下区块链自媒体的盈利模式并不十分清晰，还是传统的广告、软文、知识收费等模式。按照以往的经验：这类垂直类媒体的盈利模式虽然在短期内可能有效，但并不持续，毕竟媒体信息服务的暴利时代已经式微，流量红利正在消退，随着大量区块链媒体的集体涌入，必然会带来新一轮的行业洗牌。

但是，由于区块链自带社群属性，它来源于社群，服务于社群，产出的内容也主要由社群支持。一位币圈自媒体人介绍称：“你只看到有很多自发维护社群的粉丝，但是你没有看到的是，半夜一两点的时候，我还在手把手教他们注册数字资产交易平台，购买只在海外平台上线的币种”。所以，当区块链媒体时代来临，社群会是一个支撑自媒体持续下去的重要节点，专业媒体与自媒体的差别不仅在与区块链项目的远近，还有与社群成员的距离。

至少目前可以看到的是，已经有两种迥然不同的商业模式。一种是类巴比特，它们专注于服务已经对数字货币有一定认知的用户，另一类是以区块链浑水等主要服务对区块链、数字货币认知几乎为零的用户，前者能依靠与项目方的人脉资源优势获得一手的资讯与信息，后者则主要依靠专业的新闻从业经验，为用户提供深度、优质内容。

在行业发展初期，“内容为王”效应并没有凸显，虽然垂直行业媒体发展周期短，但是与综合类媒体相比，创业风险是否会更高也尚未可知。但是我们给出的一个判断是，区块链媒体发展过程中，需要重视的一个因素是社群。整体而言，随着行业竞争加剧和洗牌的深入，区块链媒体热度也会像共享经济、O2O、VR一样逐渐降低，相应地，区块链媒体数量也会有一定程度的锐减。

但无论哪个领域，只有那些具有独特优势、具有真正价值的产品才能在激烈的竞争中存活，区块链媒体也不例外。

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