今天，百度首款区块链原生产品“度宇宙”app正式上线。

可以看到今年以来，百度在区块链行业的布局日渐显露。4月，“图腾”上链，推出版权存证服务。5月，“百科”上链，通过时间戳、哈希算法对编辑行为确权。6月，百度先是对外发布底层公链“超级链”，又相继推出基于其构架之上的Dapp“度宇宙”。

获悉，“度宇宙”计划第一步做好产品体验。第二步是底层，用通证权益激励分布式自治社区建设。第三步将着力于开发者生态。

百度入局，究竟打着什么算盘？又会在多大程度上搅动区块链这池春水？

“度宇宙”的野心——构建新的知识图谱和社交关系？

据百度方面消息，“度宇宙”的初衷是做一个趣味性和知识性相结合的产品，用通证权益的激励机制来做全民的脑力挖矿。

第一个需要注意的词是“脑力”，其实翻译过来就是“知识”，从业务上来讲，做知识性的产品符合百度的业务逻辑。毕竟知道、百科、贴吧就是百度PC时代的三驾马车。而且，知识图谱，的确和宇宙星系在结构上有一定的相似性。星球联想到知识点，星系和宇宙联想到知识结构脉络。星球之间产生连接、组成星云、构成宇宙。而知识本身也有自身的体系和结构。

第二个需要注意的词是“全民”，让人联想到了社交关系，虽然这并不是过去百度擅长的领域，但是可以看到传统的社交链已经越来越受到用户的质疑，原因就在于侵犯了用户的数据和隐私，Facebook此前也正因此被听证。而区块链打造的是一个公平公正的数字新世界，遵循人人贡献，人人受益的理念，从底层机制上来保证确权和归属的明确性，不存在利益的二义性。虽然不清楚百度是否有这样的意图，但基于区块链构建的社交生态是潜在的需求。

揭秘——百度在区块链领域的生态布局

现在技术领域的三个主流方向，AI、区块链、物联网，百度都有布局。AI就不用说了，2017年，百度就提出“AI First”战略，李彦宏直接表示“我们不是互联网企业，我们是一个AI企业。”物联网方面也有阿波罗自动驾驶汽车。而百度在区块链方向上做的工作，更像是从战略层面将区块链和现有业务做融合。存量业务方面，百科、图腾都已经上链。增量业务方面，基于超级链的原生产品“度宇宙”已经上线，并表态会逐步开放生态。

如果将百度“度宇宙”和网易“星球”进行比对的话，也可以推测初百度的部分意图。星球APP上线后，“黑钻”不断增添其使用场景，严选、网易云音乐、网易云课堂都可以增加原力值，进而生产黑钻，网易将自有生态连接在了一起。百度本身也是一个庞大的生态体，“度宇宙”也可能通过一个通兑积分在生态内部流转，并带来内循环的刺激。“元素”是内在产品循环的重要组成，激励体系、成长体系都依赖元素的释放、交换、流转。比如，“度宇宙”的元素去兑换“贴吧”的会员，或者去“文库”兑换积分用以下载。

腾讯、阿里、百度，谁更有勇气自我革命？

“我认为腾讯、阿里它们更多的还是服务于内生需求，而像百度、网易这样一些传统的互联网公司更看中生态。” 百度区块链原生应用负责人柴桥子曾在峰会上表达过这一观点。

从BAT现有的格局可以看到，腾讯在游戏、音乐、视频领域，阿里在电商领域都处于绝对的垄断地位。而百度的搜索引擎业务，随着移动互联网时代的到来，地位受到了挑战，因为APP把信息包在壳里了，索引不到了。

区块链是要去中心化的，换句话说就是利益的再分配，BAT有勇气用区块链自我革命吗？这太难了。可以看到，BAT此前在区块链领域的布局基本是从金融开始的，阿里在供应链上用区块链溯源，从某种程度上也是在巩固自己的地位。

相比较而言，百度反而没有这方面的顾虑，这也不难理解为什么在区块链这个赛道上，百度占领高地的步伐迈得更大些。

冰山理论——如何让用户感知到产品中的区块链特性？

传统巨头入局区块链，除了有拆解自身利益的顾虑外，还面临着区块链行业尚不成熟的诸多挑战。在早前的演讲中，柴桥子曾表示区块链行业主要面临三个现状：一是技术栈不完备，中心化的产品在效率、体验上远远高于目前的区块链产品；二是空气项目多，这很讽刺，区块链本身是要解决信任，却有人打着它的旗号做一些不可信任的事情；三是规模问题，因为它最早是技术极客发起的有意思的玩法，普通用户理解的门槛非常高。

这就像一座冰山，冰山下是区块链行业的技术基石，社区治理、利益分配的基础理念，而普通用户看到的是冰山上的部分，其实点对点的交互反映到社区，应该是公平性和透明性的体现。不可篡改的，不可逆的数据翻译到产品里，应该强调稀缺性和确定性。

归根结底，是让用户能够感知到对他资产的保护和个人权益的尊重。也就是说所有的虚拟资产都属于你自己。假如有开发者提供服务，用户可以支付通证权益去消费。反过来讲，如果需要开发者需要社交数据，就需要提供通证权益作为奖励，在体系内形成一个自循环。

区块链从业者，也都是这个行业的布道者，在教育和培育市场，因为我们都看到了一个不可阻挡的趋势，就是越来越多的网民，会有保护隐私安全，数字权益的追求和觉醒。