马蜂窝事件持续发酵。昨日，马蜂窝一纸诉状，将乎睿数据与自媒体人丁子荃告上了法庭，不到十二小时，丁子荃再次推文，大喝“若一去不回？便一去不回！”

这一出捅马蜂窝的大戏，才刚刚拉开帷幕。

马蜂窝的社区过于中心化，很多精彩的游记并没有设置激励，导致用户不愿意参与评论，所以出现了大量数据爬取的现象。

有一个地方没有马蜂窝，这个地方叫区块链。

假如马蜂窝可以区块链化，那便别有一番滋味了。

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马蜂窝融资即将迎来第5轮，这个估值175亿的旅游独角兽本已被腾讯翻牌，无奈半路杀出个程咬金，小声比比红白黑框5144字图文，把马蜂窝捅得嗷嗷直叫。

官方声明否认三连，“我们是有情感温度的旅游独角兽，不存在虚情假意，我没有从携程、艺龙、美团、Agoda、Yelp上抄袭搬运572万条餐饮点评与1221万条酒店点评，别瞎说啊，谁家还没有一些僵尸和水军了？我不能同意你说的每一个字，我也不想捍卫你说话的权利，另外再补一句，如果你再说，小心我告你呦！”

目前，携程、美团或多或少都还停留在中心化思想上，仍未使用区块链token机制，僵尸水军层出不穷，甚至让刷单成为一种产业。

51%的投票思想，链上数据无法销毁，都可以作为好的方式，呈现在社区。

一

纯粹社区不纯粹

►风起势从，马蜂窝的黄金动荡期。

2006年，前新浪员工陈罡和前搜狐员工吕刚因为爱好旅游走到了一起，携手成立马蜂窝，在他们原始设想中，这只是一个寄情于景，分享旅行路书、攻略、经历，保存美好回忆的平台。

只是这个纯粹社区只运营了4年，便开始了商业化运作的路途。

所有理想在涉及金钱之前都是光环闪耀，一旦涉及到金钱，理想就变梦想了。

摇曳在激烈的同行竞争中，马蜂窝巧妙地避开了以在线销售为核心的携程模式，全力打造UGC形式的旅游社区。

一时间内容成为多数在线旅行社急于咬住的猎物。

除去携程，还有在路上、面包旅行、蝉游记等游记攻略公司，相继成立了社区事业部，开始在内容领域够攻城掠地。

2011年10月至2017年11月，马蜂窝完成了4轮融资。

保持每两年就有一轮融资节奏的马蜂窝在D轮融资后，开始畅想以“蝇虎+交易”模式，实现三年后成为中国最大旅游流量平台的愿景。

对手在商业化变现的困境中倒下，马蜂窝的资本化步子却越迈越大，2018年，马蜂窝大手笔1.65亿元一挥，强势营销，品牌曝光，完成升级。

这个号称服务全球200多个国家和地区的1亿名旅行者，拥有超过2100万条真实点评的老牌旅游网站本可以美滋滋敲定腾讯领投事宜，不料，风向大改，乎睿数据团队的数据曝光直指马蜂窝要害。

如果马蜂窝对外展示的点评数据不再真实，那么马蜂窝对外所形成的竞争壁垒或将栋榱崩折。

假如马蜂窝可以区块链化，那便别有一番滋味了。

二

“过于强调中心化”是刷单抄袭原罪

►仿佛打开了潘多拉的魔盒，徒留一地鸡毛。

作为老牌旅游平台，马蜂窝上存有非常多优秀的游记文章属真，但极力强调中心化这件事也不假。

2014年左右，马蜂窝开启点评业务，在用户授权的情况下，平台打捞用户游记中的实用信息，生成点评，从而积累内容。

在拥有大量优质游记的前提下，提取，打捞点评内容不会是一件难事。

但在马蜂窝社区的自治规则中，平台并没有给优秀的用户评论以激励，这或许是越来越多的留存用户离开，越来越少的用户参与的一大原因。

为延续老牌平台拥有“最高用户真实评论”的地位，马蜂窝不得不在情急之下作出抓取抄袭别人平台数据的举动。

就像打开潘多拉的魔盒，事情走向失控边缘。

如此得不偿失的事情究竟有没有办法避免？

如果马蜂窝一开始就用社区去中心化自治的思想，也许可以避免诉之于法律，劳民又伤财的窘境。

我们来做个假设——引进区块链积分，也就是token的概念。

只要用户发表评论，便可获得平台发放的积分；如果评论产生分享，个人可再次获得相应积分；可是一旦发现此评论造假，便会加倍扣除积分。

当然，这个论证过程并非一蹴而就。同样的原因，技术不可能解决个人行为造假的问题，但激励和后续转发评论，可以被记录在以区块链技术为基础衍生出来的时间轴上。

分布式存储，作为区块链技术除共识机制外的另一大特征，可以准确记录平台评论的具体时间人物与事件，对每一项评论进行识别认证。

此外，也可以将区块链技术与人工智能相结合，针对用户评论数据进行规模化的匹配与处理，增强评论本身的真实性，从而确保链上与链下数据的一致性。

三

区块链没有马蜂窝

►最高的法律是人性的良善。

这里有一个明确的事实，到目前为主，去中心化的思想还只是一个概念。

也就是说，以去中心化技术为主，区块链共识思维为铺，真正让c端用户参与进来，搭建旅游社区平台，增强c端用户粘性，保证线上数据公平公正公开，只是一个完美的项目假设。

区块链+不是万能，很多行业的痛点问题也并不是需要用区块链技术才能解决。

比如商品溯源，如果厂商在生成环节就对商品偷工减料，那么不管用什么技术手段，老百姓手上拿到的都是假货，区块链技术无法解决个人是否选择为了利益泯灭良心的问题。

再比如运输追踪，并不是非得用区块链技术解决，如果法律权威部门可以生成服务器，把运输和使用环节的数据收集起来，让所有人可以查询，也可以达到相同效果。

但马蜂窝评论这个事情不同，每个人对外界都存有主观感受和判断，平台店家食物是否好吃，推荐旅游景点是否好玩，是变量。

个人将饱含真实体验和感受成分的评论分发于网络，平台将其生成一项有价值的数字资产，便是区块链技术之于企业业务或者项目的最大价值。

在网站初期，急于求成的平台为吸引用户，暗箱操作雇一些马甲来增加活跃度。

针对这种内容造假行为，引进token激励，用户造假所要付出的成本就会变得非常高。

不管是电商淘宝刷单，还是数据造假，对个人收益来说，都不值得。

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不要随意抄袭，不要扬言盛载中国旅行的全部。

抄袭的影子里住着弱小与死亡，高度中心化的影子里藏着虚假与背离。

大风起兮云飞扬，共享+激励站在风口，蜂窝用户评论、投票数据正在上链。

上链不可篡改，token甄别水军，静候一个能够承载无穷量生命体的共识社区的诞生。

区块链是拯救马蜂窝的唯一正解。

（出品／一号财经；文／酸姐；插画师／轩轩）