开篇先讲两个小故事

故事一：在北京一家创业公司工作的年轻女白领是一个旅行爱好者，喜欢旅行并分享到微博上。趁着五一假期到泰国旅游，她拍摄了一组照片分享到了微博上，24h后，微博阅读量达到1万，她收到了100元的广告费。年轻女白领收到广告费后非常的开心，因为她做着自己喜欢的事，还因此而获得了额外收益，从此决定创作出更多精美内容发送到微博上，与人分享自己的快乐。

故事二：201X年，微博用户掀起“打拐”行动（打击拐卖儿童行动），一条“6岁女孩周XX四川彭州被拐”的微博在网上被疯狂转发，引来无数网友关心。不久之后，杭州一位女士，发现该条微博上使用的照片正是自己女儿的照片，而自己的女儿一直在家中，并未被拐。于是立马报警，网警查看了微博的操作记录（全部存在区块链上），快速追溯到了虚假微博的始作俑者，并将其绳之于法。

上述故事情节，在去中心化微博平台中都是可以实现的，借助于区块链技术，可以保证微博上的所有数据和行为可溯源，从而保证传播信息的真实性。同时，由于去除掉了中心化主体，微博的参与者将同时成为微博平台的所有者，可以共享微博平台的收益。

一、现有的中心化微博平台——新浪微博

传统微博（如新浪微博）就是一个中心化的应用平台，新浪公司就是整个微博平台的中心。新浪公司制定新浪微博的运行规则，开发出整个微博平台，为其提供中央服务器，维持着整个新浪微博的运转，并不断地向外推广，吸引用户使用。一切商业行为都是为了追逐利益的，新浪公司运营新浪微博，也是为了吸引广告主投放广告，从而获得巨额的广告收入。

在中心化的微博平台中，大致流程是这样的，博主（发微博者）会编辑微博发送到新浪微博平台中，新浪微博将微博推送给观众（看微博者），观众查看微博，微博中会夹杂着一些广告，观众看微博时也会看到一些广告。广告主会为广告的浏览量和点击量，支付广告费给新浪公司。

二、去中心化微博平台

与传统微博平台不同，在去中心化微博平台中，将没有中心机构，没有中央服务器，主要是通过区块链技术，运用分布式自治组织（DAO）的组织架构，实现微博平台的自治。让每一个微博参与者都成为微博平台的所有者，他们将共享微博平台获得的全部收益。

在去中心化微博平台中，参与者主要有：

1. 发微博者，他们是微博内容提供者，是最核心的参与者之一。微博平台受不受欢迎，很大程度上依赖于内容的质量，而这就必然取决于发微博者。发微博者可以根据其微博中所包含广告的浏览量（等同于微博浏览量）和点击量，来获得微币（WB）作为奖励。
2. 挖矿者（存储节点），提供算力和存储能力，充当着服务器的角色，是微博平台得以正常运行的基础。微博系统每隔10分钟会将最新微博打包发送到各个存储节点中，存储节点会储存最新的微博数据，保证所有数据可溯源（区块链技术特点）。作为奖励，系统会给提供算力和存储能力的挖矿者以微币（WB）作为奖励。
3. 看微博者，他们是微博内容的浏览者，是微博平台中的主要用户，根据其对微博以及广告的浏览量和点击量，系统也会给予其微币（WB）作为奖励；
4. 广告主，在微博中投放广告，以提高自己品牌知名度或者直接引流的商家，他们可以在微博中投放广告，并根据广告的浏览量和点击量，用微币（WB）来支付广告费。

在四个参与者中，发微博者、挖矿者和看微博者在参与过程中，都会获取到微币（WB）作为奖励，而广告主则主要需要消耗微币（WB）才能参与到微博活动中。因此，会形成一个微币（WB）交易市场。在交易市场中，广告主用现实中的通用货币（如RMB）购买其他参与者手中的微币（WB）。

此外，博主（发微博者）通过微博下方所包含的广告是可以获得收益的，但广告也会给粉丝（看微博者）带来阅读成本，甚至造成反感，从而取消关注，所以博主会主动去把握好广告与粉丝之间的均衡。因此，在去中心化微博平台中，会将微博中广告数量和内容的选择权让渡给博主，从而降低粉丝阅读广告的心理成本，并提高广告的点击量。

如一个摄影博主，发了一个在极地拍摄美景的微博，微博下方的广告则选择了与博主同款单反相机的广告，因为关注他微博的人都是以摄影爱好者为主，因此对这样的广告不会过度反感，甚至还会主动去了解。（注：笔者经常在某浪微博上刷到贷款、祛痘、整形等垃圾广告，表示十分反感，无法忍受！）

去中心化微博平台参与者所构成的业务流程图详情如下：

三、分析优缺点

1. 当前中心化微博平台存在的问题

1. 传播信息缺乏真实性保障，存在误导舆论方向的嫌疑

不管新浪公司会不会为了自身利益而做出损人利己的事情（买卖热搜、传播虚假信息），首先，他作为中心化微博平台的中心，他具有这个能力，他能够修改微博平台中的任意规则，能够调整热搜，能够决定是否推送某类微博信息，从而误导舆论方向。正所谓“匹夫无罪,怀璧其罪”。

2. 中心化平台掌握了平台的全部收益，对于微博参与者（博主等）缺乏激励机制

在微博活动中，博主贡献着自己所创造出来的内容，依靠着内容吸引了大量的粉丝过来观看，而所吸引过来的流量又有部分被分给了广告。

广告商因此而支付了广告费，但这个广告费却没有流向博主，而是全部流入了微博平台的中心化主体（如新浪微博）的口袋中。

在中心化微博平台中，中心化主体（如新浪微博）它确实做出来部分贡献，如开发平台、维护和推广平台等，但它却拿走了全部收益，可以说是对微博参与者（博主等）的一种变相剥削。

2. 去中心化微博平台所能带来的好处

1.  微博信息的真实性，不可篡改，保证言论的真实性，一切数据和行为可追溯；

首先，去中心化微博平台中没有中心化主体，所有的程序代码都是开源的（公开的），没有人可以在众目睽睽之下为了自己的利益去修改去中心化微博平台的规则，因此，没有了具备能够恶意控制传播信息方向的主体。

其次，由于全部微博信息都是储存到区块链中，而区块链中的数据又几乎是不可被篡改的，所以微博平台上一旦发现虚假信息，都是可以快速追溯其根源，找到始作俑者的。

虽然这是一种事后追溯惩罚机制，但依旧可以在很大程度上保障微博信息真实性。正所谓，鼓励言论自由，但也要为自己的言论买单。

2. 每个微博参与者即股东，共享微博平台创造的经济收益

发微博者、挖矿者和看微博者在参与微博的过程中，都会获取到微币（WB）作为奖励，为了获得更大的利益（获得更多的微币），他们也会更加积极主动地去为微博平台做贡献。

3. 实现微博内容与广告的均衡，给用户带来更好地体验

微博中广告数量和内容的选择权将会让渡给博主，从而可以实现微博内容与广告的密切融合，让广告寄生于内容中，优质的内容，将才能带来更多的广告流量。

四、存在问题

1. 谁来开发这个去中心化微博平台？动力是什么？

新浪公司开发新浪微博是为了在运营中，通过中心化主体的身份赚取到巨额的经济利益（如广告费），但在去中心化微博平台中，已经没有了中心化主体，那么谁愿意来开发这个平台呢？

笔者初步想到的解决方案有两个，一是制定规则，将去中心化微博平台中公共区域的广告位（如app的启动页广告）收入全部归属于初始开发团队；二是初始开发团队开发完成后，可以直接抽取一定量的虚拟货币微币（WB），在平台逐渐发展起来后，可以在交易平台中转换成法币。

2. 谁来运营和维护整个去中心化微博平台？

在运营和维护的过程中，不可避免地要去修改去中心化微博平台的规则，增加、删除或优化部分功能。但在去中心化微博平台中，所有代码都是开源的（公开的），要修改代码，就必须要获得半数以上所有者的同意，而所有平台上的用户都是所有者，所以这就变得跟篡改区块链数据一样，异常艰难。这个问题目前笔者未能想到解决方案，欢迎大家讨论。

3. 存在但暂时性忽略的问题——区块链技术相关问题

区块链是通过高冗余的方式来构建极高安全性的，而微博数据内容过于庞大，目前单节点无法存储如此庞大内容。

后记

区块链技术在社交领域还没有具有可落地的案例，这个去中心化微博平台构想也只是构想而已，距离落地还有很远的路。

此外，有一点，我必须承认，这个模式没有太大的颠覆，只是一个区块链技术在微博这样一个社交平台上的构想，他除了能够提高微博信息的真实性外，并没有能解决什么特别迫切的问题，只是将原属于中心化主体的利益剥离出来，让所有参与者共享。

这种经济利益的剥离和重新分配，对于数量基数庞大的普通用户（非微博大V），所能享受到的经济利益实际是非常少，不知道普通用户是否能接受？欢迎大家评论。

本文来源：人人都是产品经理

作者：简扬（WeChat ID：jianyangxh）