在线广告行业在蓬勃发展中。根据Forrester最近的一项研究，它可能从来没有像现在这样强大。事实上，到2021年，美国广告客户的营销预算将攀升至每年1200亿美元——这一趋势在短期内不会出现放缓的迹象。

有了Google、Facebook、Amazon和Apple这样的广告网络，如果没有可塑性，那么在线广告就毫无意义。但这种可塑性是其最大的力量和最大的弱点。

一方面，在线广告商可以依靠海量的数据来做出更明智、更有见地的决定：什么对他们有利，什么对他们不利。

这就给了广告商一个机会，以比印刷版更快、更有效的方式与他们的受众建立真正的、有机的联系。

另一方面，网络广告的世界也总是在不断发展：今天存在的这个行业与我们五年前所知道的几乎没有相似之处。

目前，该行业正处于另一场大规模变革的风口浪尖上，随时准备再次改变一切。

如果你认为区块链技术只是加密矿工和比特币爱好者们必须关心的事情，那么你可能要三思而后行了。

它对在线广告商有许多引人入胜的启示，值得探讨。

什么是区块链？打破一切

尽管区块链作为一个术语似乎很复杂，但是区块链的核心概念其实相当简单。

区块链是指一种特殊类型的数字分类账，其中交易（通常以比特币或其他形式的加密货币进行）以某种方式记录：按时间排列。

·年代

·公开

因此，一个标准的区块链交易可以分为以下几个步骤：

·某人请求一个事务，然后将该事务广播到由计算机（也称为节点）组成的P2P网络。

·然后，计算机网络通过一系列复杂的算法，验证交易以及请求用户的状态是否正确。

·事务完成验证后，它将与最近的其他事务合并，以创建一个新的数据块。

·然后，这个新块被添加到分类帐中，从而真正成为“链中的另一个块”。这一步是关键，因为那个块将永远存在。它不仅是永久的和公开的，但它也是完全不可改变的。

·此时，原始事务已经完成。

实际上，正是这种核查进程，加上永久的记录，带来了区块链技术所能带来的最重要的好处：

能见度

在最初开发区块链的时候，它的设计是为了解决比特币用户所面临的双重消费问题。

如果不进行检查，同样的数字“代币”就会被多次使用，从而造成一种更容易伪造的密码货币和人为地推高市场的局面。

区块链成为了解决这个问题的最佳方式，无需求助于某种类型的中央服务器或其他受信任的机构——这种元素的设计部分是为了在第一时间消除加密货币。

同样，区块链通过设计是安全的。这使它对数字货币的世界特别有价值。

但是，如果你必须列出一个可以从这种新的可见性、安全性和问责制度中受益的其他行业的名单，在线广告无疑会处于前列。

当今在线广告的现状

说网络广告存在欺诈问题是轻描淡写的。

根据最近的一项研究，在2017年所有展示广告印象中，高达7.6%是虚假的。

在过去几年，根据美国全国广告商协会和反欺诈调查组织“白色行动”的说法，网络营销商因广告欺诈而损失的资金数量已经激增到了65亿美元。

在今天的数字世界中，在线广告是各种形状和大小的品牌与他们服务的受众进行沟通的最佳方式。

但在线广告有一个相当大的“陷阱”：它变得越来越不安全。

广告欺诈不仅仅是花费营销人员的钱。它侵蚀了品牌与消费者之间微妙的信任感，从而损害了品牌自身的寿命和潜力。

显然，必须尽早采取措施解决这一问题。

有许多令人信服的理由可以解释为什么区块链很可能是我们一直在寻找的“东西”。

区块链在前进中的意义

1. 广告商可以直接与消费者联系

可能最直接的影响区块链将在数字显示广告，这构成了所有在线营销活动的重要部分。

随着系统的运行，广告客户和终端用户基本上都是通过中间人的方式见面的。

数字显示广告库存几乎完全由两家公司控制：Facebook和谷歌。

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当你能在互联网上揭开帷幕的时候，你会做什么？你从没有想过去看的数据。这些数据将永远改变营销。

然而，使用区块链，可以很容易地设想出这样一种情况：这些中间商不仅力量不那么强大了。它们可能与交换完全无关。

在某种程度上，你已经看到了这种情况，比如BAT代币，它允许广告商根据观看广告所需的“脑力劳动”来支付广告商的报酬。

BAT和类似的非中介技术不仅消除了广告商通过Google或Facebook等公司的需要，而且还以更直接的方式将他们与潜在客户联系起来。

但这更大的含义恰恰是：与其公司付钱给谷歌，让他们根据“印痕”来为人们提供广告，同样的公司也可以付钱给消费者，让他们在一开始就看广告。

换句话说，如果区块链成功地让广告商直接与这些消费者联系，那么我们目前所知道的媒体购买过程将不复存在。

除了这个好处外，区块链中心的分类帐还可以为广告商提供关键的可见性。

实际上，许多专家已经同意，至少区块链将意味着广告商、出版商和他们的用户之间的直接业务。不难看出，这对所有人来说都是个好消息，甚至连谷歌（Google）或Facebook这两家公司的大部分收入都来自于广告活动。

2. 更少侵入性和更有效的广告

同样，区块链也有可能解决另一个数字广告的主要问题：广告本身。

显示广告不仅侵扰了很多人，特别是对移动用户来说，他们还消耗了设备的电池，浪费了惊人的带宽。

然而，有了区块链和类似于前面提到的BAT技术的解决方案，真正有可能改变人们与这些广告交互的方式。

特别是BAT支持的浏览器，用户可以根据他们想看的内容类型来“选择”观看广告。

这不仅以保持用户匿名性的方式向广告商提供消费者信息，而且这些用户得到的高质量广告也更少，而这些广告与他们实际感兴趣的内容更为契合。

所以，广告本身变得不那么具有侵扰性，也更少，更有效，因为它们更有相关性——从而消除带宽浪费和移动电池消耗，这对苹果和亚马逊这样的设备制造商来说是巨大的好处。

3.透明度

与它在加密货币世界中的应用类似，区块链给在线广告界带来的最重要的影响是透明度。这个空间中的所有主要网络Google、Facebook、Amazon和Apple已经在这个领域赚了一大笔钱，到目前为止，这个领域仍然是模糊的。

但是，由于区块链分类帐系统的高可见性和防篡改性，所有这些都将发生改变。

区块链通常会授权搜索引擎标记，因为它可以验证每个用户都是100%的真实用户，这就意味着网站所有者只有在真正点击他们的网站时才会被收费。

广告也将变得更加高效，因为区块链将使广告客户能够直接从客户愿意分享的信息中建立客户档案，从而改进目标和相关性，并最终实现转换和收入。

例如，在一个区块链驱动的模型中，当你作为一个消费者收到一个特定产品的广告时，你也不必担心你会不会从世界的另一端落入别人的陷阱。

你可以立即看到这个产品是什么，它从哪里来。如果你想买的话，你知道你是直接从亚马逊购买，还是从亚马逊市场购买。

你已经有了一个完整的产品的故事，在你可以使用的广告之后，作为一个公开的记录，把大量的权力重新放到世界各地的用户手中——就在它一直属于的地方。

最后

虽然人们很容易认为像Google、Facebook、Amazon和Apple这样的广告巨头在区块链方面损失最大，但这样的结论可能还为时过早。

事实上，这在很大程度上仍然是一个假设的场景。区块链是存在的，人们已经在在线广告领域充分利用了它。

但四巨头还没有什么好担心的。

除此之外，应该谨慎地指出，Google已经宣布正在为云服务和交易服务构建自己的区块链，该公司和其他巨头可能会利用它来重新思考当前的广告模式，尤其是因为区块链为品牌提供了利用广告与消费者建立更深层次的关系的巨大潜力。

然而，与四大广告商和终端用户不同的是，他们可以从打破旧模式中得到一切好处。

事实仍然是，技术正在以令人难以置信的速度发展。即使是这些区块链在网络广告方面的潜在应用，在短短几年前也是不可想象的。

因此，当我们还处于数字广告革命的早期，未来的区块链指向的是我们所有人生活中都想要的东西。