在直播赛道，它为何只留下了名字？

作者：凯尔

编辑：文刀

封面：Photo by and machines on Unsplash

效仿 Facebook 更名 Meta，曾以直播闻名的映客已经变身为“映宇宙”。更名半年多，映宇宙向市场推出多款含元宇宙元素的社交类应用，包括在映客直播 App 内置虚拟 KTV 功能，上线 “情侣星球”、“原原世界” 等 App，甚至面向海外市场推出了 The Place 这个 3D 社交 App。

然而，用户对映宇宙旗下的社交 App 反馈不佳，槽点包括建模不够真实、缺乏沉浸感和娱乐性等，概括起来就是 “体验差”。

按照董事长奉佑生的说法，映宇宙是 “无限个社交新次元的矩阵式结合体”。与 Mate 的 Horizon Worlds 一站式元宇宙社交平台不同，映宇宙在完成奉佑生的定位：先打造大量的 App，再将它们形成结合体。

这种“蚂蚁战术” 正是映客当年从 “千播大战” 中胜出上市后的发展策略。这个策略给上市公司映客带来了漂亮的财报，但没能让映客在直播赛道上响当当。

过去数年间，映客的直播业务不断缩水，转而成了一家 “产品出品商”。它针对婚恋社交场景推出了数不清的应用，并依靠冒头的 “积目”、“对缘” 等产品实现了后直播时代的营收增长。产品的分散让映客的品牌定位日益模糊，人们对他的印象停留在 “直播公司”，但事实上，直播已不是它的主营业务。

元宇宙成为热门概念后，映客似乎看到了重新定位品牌的契机，可惜的是，名字更新为 “映宇宙”，打法还是老套路。不擅长聚合生态的映宇宙，真能将 “无限个新产品” 打造成完整的元宇宙组合体吗？

映宇宙量产 App 未获好口碑

依靠直播起家的映客，正全力奔赴自己的元宇宙未来。

半年多来，除了在映客直播 App 内上线虚拟 KTV 功能 “全景 K 歌” 外，映宇宙还推出了元宇宙爱情交际产品 “情侣星球”、元宇宙在线社交 App“原原世界”，以及面向海外市场的 3D 虚拟形象交际应用 The Place。在硬件领域，映宇宙于今年 11 月领投了 AR 眼镜研制公司 Dream Glass。

映宇宙延续了 “映客时代” 产品上新的高效，但在元宇宙这个各种技术聚合的领域，映宇宙新生代产品的成色如何，直接影响着外界对其前景的价值判断。

早在 2022 年品牌升级前的 5 月 16 日，时称 “映客” 的映宇宙宣布，正式开启元宇宙业务布局。两天后，“全景 K 歌” 亮相映客直播 App，该功能试图还原线下 KTV 的沉浸式体验，让映客用户以虚拟形象进入线上虚拟 “练歌房”， 点歌和演唱，并与其他用户语音交流。

作为映宇宙在元宇宙领域打出的第一枪，“全景 K 歌” 寄望借助映客直播的自带流量吸引用户游玩，但这一枪没打响，社交媒体上关于 “全景 K 歌” 的讨论声寥寥。

这款产品推出半年后，我们尝试进入虚拟歌厅，“当前暂无此类型房间，可自行创建房间” 的弹窗，也暗示着这个功能并未占领流量高地。体验过的用户反馈，这个线上 KTV 可游玩的空间较小。尽管官方宣传说 “全景 K 歌支持调节人声和伴奏”、“提供了原声、流行、摇滚等近十种混响模式”，但实际体验的用户称，唱歌时并没有线下 KTV 里的立体扬声感，“和普通的连麦差不多，玩过一次就不再想玩了。”

几乎在 “全景 K 歌” 上线的同一时间，号称 “首款元宇宙恋爱 App” 的情侣星球也被映宇宙推向市场，情侣用户可以用它记录纪念日、写日记等，元宇宙元素体现在其中名为 “星球” 的卡通虚拟场景里。“情侣星球” 的建模空间也不大，用户在虚拟场景中行走、坐下、拍合照和听歌之外，几乎没有太具趣味性和娱乐性的交互体验。这和官方宣传中 “可以在情侣星球遨游，享受元宇宙中的恋爱” 的描述有不小的差距。