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元宇宙时代的传播形态变革与传播生态重构

来源: 互联网时间:2023-01-12 15:00:07

本文从三个方面分别阐述了元宇宙的发展带来的信息化对于媒介市场化的影响和媒介市场化对于信息传播的影响和技术创新对于传播形态的变革和传播生态的革新。

作者:alertcat.eth

封面:Photo by Richard Horvath on Unsplash

摘要

在信息化和网络化的今天,媒介市场化进程不断加快,在进入元宇宙的过程中,传播形态将发生变革,传播生态将被重构,下面本文分析元宇宙时代中的信息化、媒介市场化、技术演进对信息传播形态和传播生态的影响。

关键词:元宇宙时代,媒介市场化,信息传播

On the Impact of Media Marketization on News and Information Communication in the Information Age

ABSTRACT

In today’s informationization and networking, the process of media marketization is accelerating, and in the process of entering the metaverse, the communication form will be changed and the communication ecology will be reconstructed. The following paper analyzes the impact of informationization, media marketization and technological evolution on the information communication form and communication ecology in the metaverse era.

Keywords: metaverse era, media marketization, information dissemination

一、元宇宙的发展带来的信息化对于媒介市场化的影响

(一)、信息化客观上降低了内容生产者的准入门槛

互联网在过去的 20 年中,带来了巨大的增量市场,在不断的烧钱、补贴、拉新和流量战争中,最终逐渐形成了各大平台把持流量入口的格局。从《微信是一种生活方式》开始,已然经过了十年,互联网巨头已经重塑了物理世界。无论是电子商务,移动支付,还是社交媒介,都在改变着世界各地人们的生存和社交行为。

于是一种新的媒介方式悄然而生,新媒体带来了一种允许用户自主生成内容,与网站和他人进行交互,互联互通,客观上内容生产的门槛极大地降低了,人人都有生产内容的可能。

(二)、信息化之下流量分布的特点

互联网作为一种复杂网络,具有符合无尺度网络的分布特点。[1] 那么在互联网上运营的新媒体同样符合其特征。其一,相对较少的节点具有很高的度,即中心节点掌握着据大多数的流量。在新媒体之中就是少数意见领袖可以控制着大量的流量。其二,节点连接度的取值范围很大,在新媒体之中就是粉丝多的媒介生产者的粉丝量上限很高,而大部分籍籍无名的账号粉丝量甚至很难过百。其三,自相似性,在较大的平台上和较小的平台上,粉丝数量的分布都符合幂次定律分布。其四,小世界结构。一个网络中只有很少的长程连接,平均路径相对于节点数量较短。

根据偏好附连理论,我们似乎具有另外一个视角来解释网络世界的马太效应。就是粉丝数量在某种程度上对粉丝数量的增加有促进作用。这样使原有的头部流量的账户的粉丝数量不断增加,而多数人的粉丝数量始终维持在低位。由于市场化之后商家对于注意力资源和流量的刚需,出现了在内容生产者和商家之间对内容广告服务进行不同的报价以牟取利润的中介,在视频媒介上他们以主播公会的形式存在,在文字媒介上他们以第三方广告投放平台的形式存在。

在中国目前的市场经济之下,市场和政策作为两个重要的影响因子,对媒介的内容进行着宏观调控。中国移动互联网的普及大大降低了上网门槛,同时同样降低了信息的触达门槛,新增的网民基本上属于长尾受众,他们的审美和信息选择能力相对初代网民不甚高雅,于是内容提供商出现了低俗化的趋势,其典型的用户画像是早期的快手用户。由于各个平台的初始受众不同,那么就形成了各个平台的用户画像天然不同,而平台的推荐算法形成了信息茧房,进一步强化了这种刻板印象,造成了互联网上不同信息品类的割裂的现象。这造成了用户的倾向光谱被算法的固定输入进一步地强化,使相对极端的内容更加地易于传播,客观上造成了不利的社会影响。而国家政策和平台政策对此进行了几轮管控,控制了部分不良倾向的内容传播。

(三)、信息化之下流量变现的特点

传播政治经济学派的斯迈思首先提出了 “受众商品” 这个概念。[2] 资本使当代的注意力分散至不同的媒体之中,将注意力塑造为一种稀缺资源。出于经济利益,内容提供者和分发者和平台方都在寻求自身利益的最大化,那么流量变现就是一个现实的话题。

流量变现具有以下三个特点 [3]:其一,受众被 “出售”,以受众为中心成为一种空谈,内容提供方可以在内容中添加广告,在某些财经类博主处尤为明显,他们通过推荐投资品类以操纵市场,为自己寻求退出流动性。平台在此也难逃其咎,各大平台手机端应用的强制开屏广告就是对受众注意力的一种抢夺。受众丧失了原有的在传播活动中的主体地位。甚至,资本会对企业拥有的流量在资本市场上进行评估和定价。这是企业的无形资产,例如何同学带货后,乐歌市值升值了 6 亿。新东方转型中英双语直播带货之后,股价随之大涨,这证明了受众带来的流量是一种资源。其二,受众被强行代表。在流量变现的过程中,出现了一批代表特定部分群众而走红的流量明星,但是他们光鲜亮丽的外表背后,并不能代表真实受众的实际情况。媒体强行代表个人说话,缺乏了公正的立场,例如个人有时会为了流量炮制假新闻,造成社会资源的浪费。其三,受众在信息面前不平等,媒介私有化、市场化之后造成可以付出更多资金购买信息的受众可以获取相对更加优质,且没有明显误导倾向性,没有广告的新闻,而更为广泛的长尾受众只能满足于充满广告,不够优质的内容,这造成了信息时代人群的分野。

下面试举例说明流量变现的典型途径。如图说明了流量变现的典型报价。在内容提供者的粉丝量达到一定数量时,一般会有商家与其洽谈广告投放事宜,或由第三方中介牵线投放广告。

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