随着越来越以网络为中心的经济，今天互联网上的许多资源仍可供消费者免费使用。谷歌的电子邮件平台，娱乐用的YouTube、Instagram、Facebook、Twitter和社交媒体的Snapchat都可以完全免费为消费者提供价值，也可以免费提供升级选项（想想YouTube Red、G Suite等）。在一个几乎无限制地访问信息和娱乐的世界中，整个系统只有一种方式来支持自己：广告。然而，免费增值模式和广告商友好系统的这个新时代并未以最有效的方式运作。事实上，由于系统中的滥用，花在线上广告上的大部分资金都会浪费掉。让我们来看看。

广告花费和浪费

从2001年到2017年谷歌的广告收入

近年来，在线广告空间大幅增加。上面我们看到谷歌广告收入的数据每年都在显著增加，成为该公司十亿美元的企业。科技巨头Facebook近年来也在大幅增加其广告收入业务，使其成为一个价值数十亿美元的赚钱机构。

Facebook的美国和非美国广告收入

近年来，向在线广告支出的转变迅速发展，以赶上传统的离线广告工作。随着越来越多的企业转向以在线为重点的方法，所以要进行营销和广告宣传。事实上，2017年是数字广告支出击败电视支出的第一年。麦格纳是IPG Mediabrands公司的研究机构，估计2017年全球数字广告支出总额达到2090亿美元，而同年，电视广告支出达到1780亿美元。截至2017年，数字广告支出占全球市场的41%左右，而电视广告支出占总数的35%。根据麦格纳的说法，预计到2020年，数字广告支出占所有广告支出的50%。显然，数字广告支出在不久的将来随时都可能无处可用，而且可能只会继续增长。

然而，所有花在数字广告上的钱是什么？虽然更多的资金投入到数字广告支出中，但前几年的最新数据显示，有大量的资金用于浪费。据CNBC报导，2016年，估计有48%的在线广告没有覆盖法国，德国，意大利和英国的合适人选。此外，Google过去曾对广告展示进行过调查，并得出结论，即使平均可见率为50%，也没有看到56%的广告展示次数。总的来说，Signal的市场研究估计，2016年广告商浪费了72亿美元的欺诈行为，而Proxima估计全球370亿美元的营销预算被浪费了。

在数字广告领域，广告客户可以通过多种方式在广告支出上浪费资金。广告商面临着与那些希望玩游戏系统的欺诈行为以及消费者缺乏用户参与和注意力的双重战斗。第一个问题，即欺诈行为，可以追溯到其他希望获得该系统的各方。此类别中的一些顶级违规者包括像素填充，其中一个或多个广告在1×1像素框架中“填充”，广告堆叠，其中多个广告在单个广告位中彼此叠加，以及自动化的软件应用程序点击广告收入以伪造人流量的外观（通常称为“机器人”）。

第二个问题归结为错误地将广告定位到消费者。消费者更有可能参与与他们及其兴趣相关的广告，因此广告商需要在正确的眼前获取广告。如果没有适当的数据来有效地针对正确的消费者，广告活动可能导致基本上拍摄到黑暗。随之而来的是需要打击越来越多的在线浏览器上使用广告拦截器浏览的在线用户。随着越来越多的在线用户在台式机/笔记本电脑和移动浏览中使用广告拦截器，广告商必须继续寻找减少浪费的方法。但是可以做些什么呢？

解决方案

为了使广告客户能够正确克服广告行业中的许多问题，他们需要更好地访问第一方数据和更有效的渠道与消费者进行沟通。在广告行业的滥用和消费者对广告拦截器使用的增加之间，营销人员需要更好的选择来利用广告支出。幸运的是，有些创新者希望解决这些问题。

Zinc是营销领域的最新选择之一，它基于区块链技术，为消费者和广告商创建系统。基于区块链的初创公司正在创建一个以消费者为中心的系统，用户可以选择共享哪些数据来换取代币。作为回报，广告商，广告网络和开发人员可以为经过验证的消费者构建产品并与之建立联系，从而提供真实数通过该系统，广告客户可以通过仅与愿意共享第一方数据的真实消费者联系来获得广告拦截器和低效的广告支出。

此外，还有其他平台可让消费者选择他们希望与广告商分享哪些数据以获得奖励。Datacoup是另一家以数据为中心的公司，它使消费者能够通过共享自己的数据获利。在Datacoup平台上，经过验证的美国用户可以注册，连接社交媒体帐户，并获得每月付费，以允许该网站将您的数据用于广告客户。广告商可以使用这种高度专业化和经过验证的数据将广告定位到正确的人。许多其他平台和初创公司也在研究类似的概念。

虽然不同的平台可能适用于不同的消费者，但未来有一点是明确的：第一方数据很有价值。如果寻求第一方数据的广告商和营销商可以为消费者提供有价值的东西，以换取他们分享相关数据的意愿，我们最终将能够解决广告花费浪费的问题。