我承认，区块链是一件很难让你集中注意力的事情。最糟糕的是，当他成功地将你的心俘获了的时候，区块链似乎又并不那么令人兴奋。实际上，区块链提供了一种存储、验证和保护数据的新方法。

如果你是一个数字顾问，区块链技术可能会在不远的将来颠覆你的商业模式。区块链可能是深奥的，但它也可能是床下的“边缘人”，技术上的“鬼怪”。你现在对它了解得越多，就越好。

根据广告软件提供商MediaOcean的数据，在程序化广告购买上，每营销一美元的收入中，高达75美分没有到达出版商。这就是所谓的技术税。

75美分去哪了？好吧，有些只是浪费在那些从未见过的广告上，此外，可能还会有一些数据，比如，从出版商和营销人员之间的各种各样的供应商那里，可能还会抬高价格。别忘了还有很多机构的任务，比如报告。这种成本也会转嫁到广告客户身上。

所以我们需要一个提供有价值服务的人。在这种情况下，出版商有出售的广告库存。我们也有营销人员，他们想要购买这个库存。

现在，想象一下，有一个安全的数字分类帐，可以追踪出版商的程序库存，因为它可以通过中间人设置的迷宫，所以营销人员在他们的预算中有了更多的透明度。

是的，区块链可以做到这一点。这就是为什么世界上一些最大的营销人员，比如Anheuser Busch, Pfizer,和Kellogg，都在支持区块链计划，并与创业公司合作，为媒体供应链中创造的“技术税”提供照明。

硅谷的初创公司Amino将出版商和广告商直接联系了起来。他们声称他们的技术能够使每一个广告和每一分钱在他们通过媒体供应链旅行的道路显示出来，但不确定数字代理公司是否会对他们在那里的利润感到满意。

那么，如果你是一个数字机构，要为区块链的利润空间破坏你的业务做准备，你能做些什么呢？

耐心等待

在数字领域，政治通常落后品牌三至五年。根据您希望相信的人，区块链在至少几年内不会以有意义的方式影响编程。如果加上政治延迟，可能要5-7年后竞选客户才会期待这种透明度。

尽早拥抱它

当然，作为一家机构，你的利润率可能会降低，但透明度是好的。你的客户会很感激你的。他们也会喜欢这样一个事实，即你正在使用最尖端的技术来确保他们从他们的预算中获得最大的收益。

增加更多的价值

评级机构必须为客户增加更多价值，才能证明其利润率是合理的。这并不是一个问题，在一个高度利基的市场，人际关系很关键，专业知识也很重要，尤其是当技术总是需要的时候。引导客户顺利穿过森林肯定是有好处的。

区块链广告技术的障碍

尽管有很大的支持者，但区块链广告技术永远都不会有可能成为现实。在广告市场中，数据库标准化和处理实时竞价的速度还没有出现。

而且在奥威尔式的转折中，也许大的广告商不应该信任区块链。毕竟，像比特币这样的区块链技术并不为任何人所拥有，它是一个公共的区块链。这意味着有广泛的监督，以确保分类帐不能被第三方篡改。在私营的区块链经营中，并没有这样的担保来购买利润驱动的公司。

那这是要去哪？哥们，如果我知道得更多，我在2010年就会买到比特币了。”我们所知道的一点是区块链已经非常擅长连接买卖双方，在某些情况下，可以最小化中间商和广告商的价值。我们都知道数字技术并不缺乏中间人。