传统电商改革迫在眉睫。

信息互联网从1998年发展至今，诞生了许多伟大的电商公司，它们的产品和服务已经渗透到每个人的日常生活中，彻底改变了我们的生活习惯和购物习惯。从长江两岸到南海之滨，从密西西比州到加利福尼亚，处处可见各大电商平台成交的快递包裹。

尽管数百万中小商家为电商崛起兢兢业业地努力，然而他们仍然时时受制于电商巨头;尽管用户才是上帝，然而用户们每时每刻贡献自己的数据信息而得不到任何回报。

在这个微妙的过程中，潜藏着电商从未明说的秘密。通过这个秘密电商巨头赚得盆满钵满，用户却浑然不觉，中小商家则卑躬屈膝只为求些稀少可怜的流量。

我们知道，传统的电商渠道是赢者通吃，平台说一不二。不管业务规模大小，平台上的流量和数据都是赚钱的金山银山。平台天然拥有商家与用户的交易数据，平台天然控制着用户可以看到什么商品并且看不到什么商品，这些权利可以很容易地被平台转化为盈利点，比如卖搜索位，卖点击广告，做付费推广等。

因此，在电商平台上，中小型卖家的交易成本越来越高，已成不可承受之重。而用户同样毫无隐私可言，个人交易记录在平台后台明文可读，用户只能被动接受推销。面对整个行业传统巨头的垄断局面，其他商家突围的可能性已经很低。

于是，传统电商恶性竞争，如与供应商签署排它协议，干扰市场的自由竞争。供应商抬高零售价再给与折扣，诱导消费者非理性消费。假货、刷单泛滥等弊端不断暴露，电子商务行业改革势在必行。

区块链+电商，新未来新机遇

所幸区块链的爆发带来了一种新的可能。利用区块链的技术特征，重构信用体系，给电商行业构建起一个新的生态。

区块链，本质上是一种分布式的共识与价值激励的技术，一方面通过数学和算法实现了整个系统的共识与信任(规则与交易)，另一方面通过代币(token)保证了生态体系的价值激励(财富记录)。他有三个特点：分布式去中心化、无须第三方信任体系、数据不可篡改。

区块链电商，简单来说就是在购物时无需第三方中介平台作为担保，买卖双方就可直接购买商品，通过区块链技术储存下买卖双方的每一笔交易，并在整个区块链内进行备份，无法篡改。

区块链作为新技术可以有效解决目前传统电商信息透明、造假等问题。我们知道，传统电商在追溯商品溯源一直处于有心无力状态，无法得知商品的生产地，这就产生许多造假的商品，侵害消费者利益。

不过，传统电商的这种局限性在区块链技术下便可迎刃而解。通过区块链技术可以为每个商品在开始生产阶段就强加一个电子身份标签。它完整的记录了原材料来源、生产过程、出厂检验、交易和物流资讯等，每个商品只要在区块链中，就可追溯商品得知其是否为正品，从根源上杜绝造假情况。

其次，第三方担保支付平台存在极大的信息安全隐患，消费者的个人数据和支付数据在交给电商企业之后，都被存储在为数不多的中心化数据库内。这就致使这些中心化数据库很容易成为恶意攻击的目标，数据泄漏风险较高。

所以第三方担保支付平台需要做的是切换到一个去中心化的系统当中，无需再去存储数千万用户的个人数据和支付数据，让消费者在这个去中心化的系统中，存储和掌控他们自己的数据，从而免去了潜在的数据泄露风险。

此外，将区块链的智能合约技术应用于公众最为广泛的电商购物情景，更能使得消费者重获消费数据的所有权和收益权，能够在垄断商和消费者之间实现价值交换的自由流动。

所以，通过区块链，通过通证，我们可以设计出一种共赢机制，把产品供应链、利益相关者、用户推广者等整个生态打通，让这个链条上的每个参与者都能被激励和及时奖励，这将极大的激发整个生态的活力。

未来区块链共赢机制将成为主流!